Der Hersteller von alkoholischen Getränken Bacardi hat nicht nur seine Gewinne gesteigert, sondern auch sein Geschäft in der Russischen Föderation ausgebaut, indem er im vergangenen Jahr die Exporte in das Land erhöht hat. Wie das Wall Street Journal berichtet, hat dieser strategische Schritt dem Unternehmen einen Anstieg der Verkäufe und damit der Einnahmen in Russland ermöglicht.
Selbst vor dem Hintergrund, dass sich viele Akteure auf dem Spirituosenmarkt aufgrund der Situation in der Ukraine aus Russland zurückgezogen haben, ist es Bacardi gelungen, seine Präsenz in dem Land aufrechtzuerhalten und auszubauen. Nach Angaben des WSJ ist dies auf die spezifische Strategie des Unternehmens zurückzuführen, die sich auf die Wettbewerbsfähigkeit und die Erweiterung der Marktchancen konzentriert.
Aus den Informationen geht hervor, dass die russische Tochtergesellschaft von Bacardi, Bacardi Rus, in den letzten 12 Monaten, die am 30. Juni endeten, Produkte im Wert von 169 Millionen Dollar ausgeliefert hat. Zu den bekannten Marken des Unternehmens, die in Russland verkauft werden, gehören Grey Goose Wodka, Bombay Sapphire Gin, Patrón Tequila und Dewar's Scotch Whisky.
Diese positive Entwicklung ist vor dem Hintergrund des harten Wettbewerbs auf dem russischen Spirituosenmarkt besonders beeindruckend. Iwan Kolarow, Getränkeanalyst bei IWSR, erklärt, dass der Rückzug führender internationaler Marken aus dem Markt es den verbleibenden Unternehmen, einschließlich der lokalen Hersteller, ermöglicht hat, eine neue Stufe der Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen.
Nach den Ereignissen von Anfang 2022, die zum Rückzug zahlreicher Unternehmen aus Russland führten, kündigte Bacardi an, seine Exporte und Werbeaktivitäten in dem Land einzustellen. Das Wall Street Journal stellt jedoch fest, dass das Unternehmen mit dem Entstehen neuer Stellen und dem Wachstum des Bacardi-Teams in Russland derzeit versucht, seine Präsenz im russischen Geschäft zu verstärken.
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