В 2012 г. украинскую прессу ждет отток рекламных инвестиций и чтобы выстоять в борьбе за них, печатным СМИ придется здорово перестроится.
Как рассказал Рекламному украинскому порталу директор по стратегическим инновациям и коммуникациям медиа агентства AITI/Carat Павел Таяновский, во всем мире рекламные бюджеты перераспределяются из печатных СМИ в другие каналы и Украина тут не исключение.
"Так, рынок частных объявлений США за 10 лет упал с 19,6 млрд долл. до 6 млрд долл. Просто потому, что Интернет оказался удобнее и дешевле, он лишил газетную индустрию 13,6 млрд долл. дохода", - рассказал Таяновский.
По его словам, сегодня задачей прессы является миграция в digital. Но при этом ей надо быть готовым к проблемам, главной из которых является "распад на атомы".
"В сети никто не читает всю газету, а лишь отдельные статьи. Соответственно, аудитория не готова платить за газету в онлайн так, как она платит в офлайн", - подчеркнул эксперт.
И он считает, что это единственно правильный шаг, так как использование цифровых технологий и Интернет уже перестало быть оригинальным, и стало необходимым в развитии экономики.
"Если пресса будет по-прежнему оставаться консервативной, то в результате может оказаться "вне игры", - считает Павел Таяновский.
e-news.com.ua.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
