Кампания направлена, прежде всего, на молодых британцев и имеет целью снижение процента курящих именно среди этого контингента. Для женской части аудитории плакаты говорят о преждевременном старении кожи.
Министерство здравоохранения Британии полагает, что обращение именно к влиянию курения на половую сферу может дать максимальный эффект именно для молодежи.
Эксперты считают, что подобное обращение может заставить молодого человека либо не начинать курить, либо бросить эту пагубную привичку.