В рамках новой интернет-кампании пивного бренда «Невское» пользователей интернета приглашают посетить виртуальный бар. Специальный промосайт был создан агентством TRAFFIC. «Проведи время со вкусом» — зазывают авторы креатива.
Целевой группой рекламной кампании являются молодые мужчины, жители больших городов — «работающие, самостоятельные, успешные, активные». «Они заботятся о своем будущем, при этом не забывают получать удовольствие здесь и сейчас!» — так описывается целевая аудитория проекта в коммуникационном брифе .
Сайт сделан с использованием флеш-технологий, по замыслу авторов проекта в нем «должно создаваться ощущение живого, реального пространства — в стиле «Невское».
Посетителю бара предлагается ставший уже стандартным набор «развлечений»: посмотреть видеоролики «Невского», скачать музыку и новые обои, поиграть в игры (в случае «Невского» это бильярд), узнать больше о любимом пиве. Есть и интерактивная составляющая: виртуальную открытку с приглашением посетить бар можно отправить своим друзьям.
Маркетинговой целью кампании было четко коммуницировать позиционирование брэнда и привлечь к нему внимание за счет контента и баннерной рекламной кампании, а следовательно - увеличить знание марки среди пользователей Сети, — объясняют авторы кампании свои задумки на сайте премии Profi-2006. Кроме того, планируется, что сайт послужит платформой для BTL мероприятий.
Баннеры, призывающие посетить виртуальный бар «Невское», размещены на популярных развлекательных порталах, таких как Afisha.ru.
Аdme
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
