Наружка на пороге исчезновения

Рынок внешней рекламы в опасности. Проект закона о безопасности дорожного движения предусматривает существенные ограничения на размещение рекламы вдоль автодорог. Эксперты утверждают, что под угрозой оказались треть операторов и почти 5 тысяч работников отрасли.

Законопроект запрещает размещять рекламные конструкции над дорогами, ближе пяти метров от края проезжей части в населенных пунктах и пятидесяти метров – за их пределами. По подсчетам экспертов, это приведет к уничтожению восьмидесяти процентов всей внешней и транспортной рекламы. А государственный и местный бюджеты потеряют порядка семисот миллионов гривен.

«Фактически внешнюю рекламу ожидает уничтожение, полноценное. И это все идет под лозунгом бороться за безопасность на дорогах», - говорит глава Координационного совета Ассоциации внешней рекламы Артем Биденко.

Исследования, проведенные в России в 2005 году ставят под сомнение влияние рекламы на количество ДТП. Так, среди факторов, которые стали причиной ДТП, динамические рекламные конструкции занимают 11 место, а традиционные носители внешней рекламы – 17.

«Внешняя реклама не влияет на аварийность в пределах статистической погрешности. То есть то, как она влияет сама по себе, исследовать фактически невозможно», - заявил Бинденко на пресс-конференции в понедельник.

Законопроект был принят в первом чтении на прошлой неделе. Ко второму чтению участники рынка намерены предложить собственные изменения в рекламное законодательство, которые будут реально способствовать уменьшению ДТП.

«Мы предлагаем нормальные нормы. Мы готовы отказываться от чего-то.. Но мы просим не принимать каких-либо поспешных решений, навеянных последним, кто зашел в кабинет», - отметил Биденко.