Preferencje Ukraińców: marki krajowe czy zagraniczne?

Według badania przeprowadzonego przez Gradus Research wzrosła liczba Ukraińców, którzy wolą marki krajowe od zagranicznych. Podczas gdy pod koniec 2022 r. 69% respondentów stwierdziło, że preferuje produkty ukraińskie, liczba ta osiągnęła obecnie 74%.

"Rok temu przeprowadziliśmy podobne badanie w różnych krajach europejskich i zauważyliśmy wysoką preferencję dla lokalnych marek. Teraz widzimy ten trend również na Ukrainie" - mówi Yevheniia Blyzniuk, socjolog i założycielka Gradus Research.

Ukraińscy konsumenci wykazują wysoki poziom popytu na marki, koncentrując się na nich podczas zakupów. Według badania 62% respondentów zwraca uwagę na markę, w porównaniu do 54% w grudniu 2022 roku.

Trend ten jest silniejszy w dużych miastach, co może wynikać z większej różnorodności dostępnych towarów i usług.

Wyniki badania pokazują, że Ukraińcy ostrożnie podchodzą do nieznanych marek.

Większość respondentów (54%) preferuje produkty znanych marek, ale wykazuje również zainteresowanie nowymi markami na rynku - 37% respondentów jest gotowych wypróbować nowe nazwy, zwłaszcza jeśli wspierają one ukraińskich producentów. W tym przypadku 57% respondentów jest skłonnych kupić nieznaną markę.

Ważną rolę odgrywa również fakt, że ukraińskie marki są często tańsze niż zagraniczne. Dla 45% respondentów korzyści ekonomiczne są ważnym czynnikiem przy dokonywaniu wyboru.