Der Online-Konsum in der Ukraine wächst: Was kaufen Ukrainer 2025 am häufigsten?

Der ukrainische E-Commerce-Markt verzeichnet weiterhin ein stetiges Wachstum. 2025 erreichte das Gesamtvolumen des E-Commerce rund 256 Milliarden UAH, und die Anzahl der Online-Transaktionen belief sich auf etwa 196 Millionen.

Dies geht aus einem Bericht des Zahlungsdienstleisters WayForPay hervor, dessen Analyse auf internen Unternehmensdaten und Statistiken der Nationalbank der Ukraine basiert. Schätzungen zufolge lag der durchschnittliche Online-Kaufwert bei etwa 1.320 UAH, was auf ein stabiles Wachstum der Konsumaktivität hindeutet.

Rund 60 % der Online-Käufe werden von Ukrainern über Smartphones getätigt, was die weitere Mobilisierung des E-Commerce bestätigt. Mehr als die Hälfte aller Online-Zahlungen erfolgen über Apple Pay und Google Pay, und der Anteil bargeldloser Zahlungen im Land steigt weiter. Laut der Nationalbank der Ukraine (NBU) wird dieser Anteil 2025 95,5 % der Transaktionen erreichen.

Der Großteil des Online-Handels entfällt auf den Inlandsmarkt. Rund 145–155 Millionen Transaktionen im Wert von 160–175 Milliarden UAH wurden im lokalen E-Commerce verzeichnet. Gleichzeitig wächst der Anteil internationaler Käufe, der bereits 30–35 % aller Online-Zahlungen ausmacht.

Ukrainer bestellen zunehmend Waren aus dem Ausland, insbesondere aus China, den USA, Polen und der Europäischen Union. Am häufigsten handelt es sich dabei um Elektronik, Kleidung, Kosmetik und Haushaltswaren, die einen bedeutenden Anteil des importierten Online-Konsums ausmachen.

Zu den beliebtesten Kategorien auf dem Inlandsmarkt zählen weiterhin Kleidung, Kosmetik, Haushaltswaren, Lieferdienste für Lebensmittel und Marktplätze. Die größten Konsumausgaben entfallen auf Elektronik, Haushaltsgeräte, Möbel und Reparaturartikel. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern gehören Rozetka, Prom, Epicentr, Allo, Makeup und Kasta.

Der durchschnittliche Warenkorbwert in ukrainischen Online-Shops liegt bei 1150–1250 UAH, während er auf ausländischen Online-Plattformen deutlich höher ist – bei 2100–2600 UAH. Die Gesamtausgaben der Ukrainer im internationalen E-Commerce werden für 2025 auf 90–120 Milliarden UAH geschätzt.

Analysten stellen fest, dass sich der E-Commerce in der Ukraine zu einem grundlegenden Konsummodell entwickelt. Die wichtigsten Wachstumstreiber sind weiterhin mobiles Einkaufen, verbesserte Zahlungstechnologien und schnellere Lieferungen. Der Wettbewerb zwischen lokalen und internationalen Plattformen verschärft sich stetig.