Ukrposhta präsentiert überarbeitetes Markenbild mit Fokus auf ukrainische Identität

Am 2. Februar, ihrem 32. Geburtstag, präsentierte Ukrposhta offiziell ihr überarbeitetes Markenbild, entwickelt vom ukrainischen Designbüro Spiilka. Die wichtigste Änderung betrifft das Firmenlogo: Anstelle der traditionellen Stecknadel auf der Landkarte wird nun ein Posthorn in Form eines „U“ verwendet, das die Ukraine symbolisiert und die nationale Identität unterstreicht.

Die Pressestelle des Unternehmens betonte, dass das neue Logo nicht nur die landesweite Präsenz von Ukrposhta widerspiegelt, sondern auch die Mission des Unternehmens, in allen Lebenslagen, auch in militärischen Krisen, für die Menschen da zu sein. Laut Unternehmensangaben war das Rebranding 2026 ein wichtiger Schritt im internen Transformationsprozess und unterstreicht die ukrainischen Werte.

Die Geschichte des Ukrposhta-Brandings verdeutlicht die Entwicklung des Unternehmens im Einklang mit der Entwicklung des Landes. 1992 symbolisierte das Posthorn die Gründung der nationalen Post. 2009 erschien ein fliegender Briefumschlag, der den Wunsch nach Schnelligkeit und Modernisierung widerspiegelte. 2017 festigte die Kombination aus Horn und Schaumstoff das Prinzip „Ukrposhta ist überall“. Die moderne Aktualisierung konzentriert sich auf den ukrainischen Nationalcode und die ukrainische Sprache, was insbesondere während des Krieges relevant ist.

Bei der Entwicklung des neuen Designs betonten die Designer die visuelle Identität der Ukraine. Das klassische Posthorn wurde in den Buchstaben „U“ umgewandelt, und die traditionelle Kombination aus Blau und Gelb kehrte in den Corporate Style zurück. Darüber hinaus wurde eine neue Typografie geschaffen, inspiriert von der Ästhetik der ukrainischen Post verschiedener historischer Epochen – von der Zeit der UNOR bis heute – mit Motiven der „Treppen“ der UNOR, Briefmarken aus der Zeit des Hetmanats von Pawlo Skoropadskyj und den Werken von Georgi Narbut.

Das Team von Spiilka Design Büro betont, dass besonderes Augenmerk auf die Systemintegrität und die einfache Skalierbarkeit gelegt wurde. Der neue Stil ist für alle Medien angepasst – von digitalen Symbolen und der mobilen App bis hin zu Verpackungen, Beschilderungen, Fahrzeugen, Mitarbeiteruniformen und Werbematerialien. So wird ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke über alle Kommunikationskanäle hinweg gewährleistet.

Die aktualisierte Marke wird schrittweise in den digitalen und physischen Kanälen des Unternehmens eingeführt, insbesondere in der Ukrposhta-App, auf Briefautomaten, Fahrzeugen und der Mitarbeiteruniform. Die alte Marke bleibt auf bestehenden Schildern und Werbemitteln erhalten, um zusätzliche Kosten zu vermeiden. Ukrposhta betont, dass das Rebranding 2026 die letzte Phase der umfassenden internen Transformation des Unternehmens darstellt, die darauf abzielt, die ukrainischen Werte zu bewahren und die Generationen zu vereinen.

„Es ist wichtig für das Land, nicht nur zu überleben, sondern auch seine eigenen Werte zu bewahren – etwas Unzerbrechliches, das die Generationen verbindet“, so das Unternehmen. Es unterstreicht die Bedeutung der neuen Marke als Symbol für Stabilität und nationale Identität.