Sektor dóbr luksusowych wciąż rośnie: globalni liderzy i trendy

Globalny rynek dóbr luksusowych i premium wykazuje stabilny wzrost pomimo niepewności gospodarczej. Według najnowszego rankingu Brand Finance „Luxury & Premium 50”, łączna wartość wiodących marek luksusowych osiągnęła 317 miliardów dolarów, czyli o 43% więcej niż w 2019 roku. Stabilność tego sektora wynika z dużego popytu ze strony zamożnych konsumentów, przemyślanej polityki cenowej i silnej wartości marek.

Globalnie liderem pozostaje Francja, na którą przypada 49% całkowitej wartości marek, prawie trzy razy więcej niż we Włoszech. W branży odzieżowej kluczową rolę odgrywa branża odzieżowa, która stanowi 70% całkowitej wartości sektora i jest reprezentowana przez 32 marki w rankingu.

Porsche pozostaje najcenniejszą marką luksusową na świecie, z wyceną 41,1 miliarda dolarów. Prawdziwym liderem roku okazała się jednak Chanel, która odnotowała 45% wzrost do 37,9 miliarda dolarów, wyprzedzając pod względem wzrostu Louis Vuitton. Sukces marki przypisuje się rozbudowie sieci sprzedaży detalicznej, kreatywnemu przywództwu i silnej narracji marki pod przewodnictwem Liny Nair.

Inni gracze również odnotowali znaczący wzrost: Rolex i Ferrari zwiększyły wartość swoich marek o 36%, co odzwierciedla utrzymujący się popyt na zegarki i rzadkie luksusowe samochody. Dior i Hermès pozostają wśród najbardziej stabilnych i wartościowych marek, a Guerlain powrócił do pierwszej dziesiątki dzięki sukcesowi w segmencie perfum.

Brand Finance mierzy również siłę marek za pomocą indeksu BSI. Pięć marek otrzymało ocenę AAA+. Dior jest uznawany za najsilniejszą markę luksusową na świecie z indeksem 93,5, dzięki rosnącej rozpoznawalności, popularności online i silnej reputacji w USA. Ferrari wyróżnia się emocjonalnym oddziaływaniem, a Lancôme umocniło swoją pozycję dzięki popularności w Chinach.

Marki luksusowe aktywnie wykorzystują partnerstwa ze sportem, aby zwiększyć znaczenie kulturowe: Rolex, partner Wimbledonu i najważniejszych turniejów golfowych, pokazuje, jak sponsoring przyczynia się do wzrostu finansowego i rozpoznawalności. Wartość marki Rolex podwoiła się od 2020 roku, co podkreśla skuteczność takich strategii.

W przyszłości sukces sektora będzie zależał od zdolności marek do głębokiego angażowania konsumentów poprzez storytelling, kontrolowaną dystrybucję, znaczenie kulturowe i unikalne doświadczenia. Jednocześnie ukraińscy konsumenci są zmuszeni do dostosowania swoich wydatków: 32% respondentów powstrzymuje się od zakupu dóbr luksusowych, 40% uważa je za zbędny wydatek, a 19% nadal uważa luksus za ważny element codziennego życia.