PepsiCo odświeża swój wizerunek: po raz pierwszy od ponad 20 lat firma przeprowadza globalny rebranding

Międzynarodowy koncern spożywczy PepsiCo, do którego należy ponad 500 marek, w tym Pepsi, Lay’s, Doritos i inne, ogłosił szeroko zakrojoną aktualizację swojego wizerunku korporacyjnego. To pierwszy globalny rebranding firmy od 2001 roku, symbolizujący nowy etap w jej rozwoju i dostosowanie do współczesnych trendów rynkowych.

Jak poinformowała firma w oficjalnym komunikacie prasowym, nowa marka to nie tylko aktualizacja logo, ale gruntowne przeprojektowanie identyfikacji wizualnej PepsiCo. Zmiany mają odzwierciedlać dynamikę, energię i optymizm marki, a także jej wizję przyszłości. Zarząd podkreśla, że ​​nowa koncepcja wizualna ma stać się symbolem transformacji, które zdefiniują działalność firmy w 2025 roku i w kolejnych latach.

Rebranding ma również na celu podkreślenie różnorodności i skali portfolio PepsiCo. Według samej firmy, tylko 21% konsumentów potrafi wymienić przynajmniej jedną markę PepsiCo, z wyjątkiem samej Pepsi, co było impulsem do stworzenia jednolitego wizerunku korporacyjnego, który łączyłby wszystkie obszary działalności — od produktów spożywczych po napoje.

Od 2001 roku logo firmy składa się z niebieskiego napisu PepsiCo i symbolu kuli ziemskiej utworzonego z pasów żółtego, czerwonego, zielonego i niebieskiego. Nowy znak marki to biała litera P otoczona kolorowymi figurami symbolizującymi różne obszary działalności. Pod logo znajduje się kursywny napis PepsiCo i nowe hasło — „Jedzenie. Napoje. Uśmiechy”.

Firma wyjaśniła, że ​​nowa paleta barw inspirowana jest realnym światem: łączy w sobie odcienie żyznej gleby, kolory orzeźwiających napojów i jasne tony, które odzwierciedlają zaangażowanie PepsiCo w ochronę ludzi i planety. Czcionka, stworzona z małych liter, według firmy tworzy poczucie otwartości i bliskości z konsumentem – dokładnie te cechy definiują nowoczesną filozofię marki.

Wprowadzanie odświeżonej wersji marki będzie stopniowe. Pierwsze zmiany pojawią się na oficjalnej stronie internetowej PepsiCo.com oraz na kontach firmowych w mediach społecznościowych – LinkedIn, Instagram, YouTube i TikTok. W przyszłości nowy styl zostanie zintegrowany ze wszystkimi procesami biznesowymi firmy: od opakowań produktów i napojów, przez oznakowanie, reklamę, po wystrój biur, tworząc jednolity język wizualny dla całego globalnego ekosystemu marek PepsiCo.