Попкорн отвлекает мозг от рекламы

Реклама производит меньший эффект, если во время просмотра есть попкорн, считают немецкие исследователи из Кельнского университета, как передает Интернет-издание для девушек и женщин от 14 до 35 лет Pannochka.net

В эксперименте приняли участие 96 добровольцев. Всех испытуемых усадили смотреть фильм. Половина участников получила попкорн, запас которого постоянно пополнялся. Остальным добровольцам дали по кусочку сахара. Через неделю участников эксперимента попросили оценить набор продуктов, некоторые из которых ранее показывали в рекламе.

Оказалось, что зрители запоминают названия новых марок продуктов, если во время просмотра рекламы проговаривают их про себя. Но, если рот занят попкорном (человек жует), данный процесс усвоения информации нарушается.

Об этом говорил тот факт, что люди, евшие сахар, выше оценивали продукты и демонстрировали на них более позитивный психологический ответ, чем люди, евшие попкорн. Получалось, что процесс поедания попкорна снижал эффективность рекламы. Специалисты полагают, что подобный эффект дадут и другие продукты, требующие постоянного пережевывания, однако испытали они пока только попкорн.

medicinform.net